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    中國服裝企業(yè)必須迎擊品牌會(huì )戰

    發(fā)布時(shí)間：2014-04-26 作者：spolo 來(lái)源：gmzu.cn
    中國服裝產(chǎn)業(yè)不僅規模世界第一，而且制造水平躍居國際主流市場(chǎng)的首要位置，已成為世界最大的服裝生產(chǎn)國、服裝消費國和服裝出口國。中國服裝協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)杜鈺洲日前指出，中國服裝業(yè)如果再不轉變缺乏品牌實(shí)力的粗放型發(fā)展路子，有可能喪失對國內中高檔市場(chǎng)的控制時(shí)機. 
    大而不強是隱憂(yōu)
        中國是一個(gè)“制造大國” ，同時(shí)又是一個(gè)“品牌小國” 。缺少知名品牌是中國服裝業(yè)的一大缺憾。業(yè)內人士普遍認為，國內市場(chǎng)上品牌的集中度不夠，更缺少世界知名品牌。雖然我國出口的最終產(chǎn)品已經(jīng)占到 2/3，中間產(chǎn)品、初級產(chǎn)品降到 30%，但最終產(chǎn)品出口中，加工貿易占 50%，大多數還是給外國品牌做加工。 
        目前在國產(chǎn)服裝供過(guò)于求的同時(shí)，高檔和中高檔消費市場(chǎng)已被大量的國際知名品牌和二線(xiàn)品牌所占據。據了解，北京頂尖專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)如王府、國貿幾乎被國際名牌壟斷，而高檔百貨商店如賽特、燕莎等國內自主品牌僅占 40%左右。許多活力較強的國內品牌都在發(fā)展連鎖專(zhuān)賣(mài)，在中高檔商場(chǎng)能與國際二線(xiàn)品牌同場(chǎng)競爭的已是國內一流品牌了。而普通品牌只能在一般商場(chǎng)出售，再低檔的品牌便隨處可見(jiàn)，更低檔的產(chǎn)品只能在北京大紅門(mén)市場(chǎng)低價(jià)競銷(xiāo)。 
    危機四伏待突圍 
        雖然中國服裝業(yè)具有制造上的比較優(yōu)勢，有接受產(chǎn)業(yè)轉移的有利條件，但世界服裝業(yè)的品牌創(chuàng )新中心、市場(chǎng)控制能力、新技術(shù)新材料等知識產(chǎn)權仍然主要掌握在發(fā)達國家手里。中國服裝業(yè)的制造成本優(yōu)勢正面臨著(zhù)各種新型貿易保護和發(fā)達國家綠色標準門(mén)檻越來(lái)越高的挑戰，加上中國的制造成本必將不斷提高，這就使中國服裝業(yè)繼續走粗放型老路的利潤空間越來(lái)越小。其發(fā)展活力不僅要受?chē)鴥韧馐袌?chǎng)供過(guò)于求的制約，也面臨原料資源條件不足的制約。與此同時(shí)，我周邊發(fā)展中國家的勞動(dòng)力成本比我國更低，產(chǎn)品結構又與我國大體相同，目前有一些粗加工產(chǎn)品的競爭力已經(jīng)超過(guò)了我國。 
     戰略機遇需把握 
        中國服裝協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)杜鈺洲日前指出，世界經(jīng)濟增長(cháng)和貿易格局的發(fā)展趨勢，總體上為中國服裝業(yè)實(shí)施名牌戰略帶來(lái)有利的增長(cháng)空間和追趕時(shí)機。目前中國服裝業(yè)重點(diǎn)應放在結構調整上，爭取在高檔次產(chǎn)品方面有新的突破，占更大的比重。同時(shí)，在數量上不能萎縮，還應繼續發(fā)展。放棄了量的要求，也就放棄了現實(shí)的優(yōu)勢。中國服裝行業(yè)要真正強大起來(lái)，必須有自己的名牌。借助品牌可以形成具有無(wú)限活力的無(wú)形資產(chǎn)，在市場(chǎng)競爭中發(fā)揮巨大的作用。
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