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    中老年女性服裝市場(chǎng)亟待關(guān)注

    發(fā)布時(shí)間：2014-04-26 作者：spolo 來(lái)源：gmzu.cn
    據國家統計局報道，我國服裝行業(yè)經(jīng)過(guò) 20多年來(lái)的改革開(kāi)放，生產(chǎn)規模、生產(chǎn)技術(shù)、服裝設計水平等都有較大提高，特別是最近兩年，隨著(zhù)我國世貿組織的加入，服裝行業(yè)發(fā)展步伐明顯加快，服裝市場(chǎng)規模、水平上升到一個(gè)新的臺階。目前全國服裝市場(chǎng)可謂是五顏六色，絢麗多彩，市場(chǎng)繁榮活躍，銷(xiāo)售逐年增長(cháng)。但也存在一些不容忽視和亟待關(guān)注的問(wèn)題，如服裝市場(chǎng)供大于求的矛盾依然突出，商品結構不盡合理，如中老年女性服裝市場(chǎng)上貨源不足，不僅不能滿(mǎn)足適齡消費群體的需要，而且制約消費者的購買(mǎi)欲望。  
        近幾年隨著(zhù)國民經(jīng)濟持續、快速增長(cháng)和城鄉居民收入水平的提高、生活消費水平不斷改善，服裝消費需求日漸增長(cháng)，拉動(dòng)了我國服裝行業(yè)快速發(fā)展。服裝市場(chǎng)無(wú)論在數量上、質(zhì)量上都有明顯提高，服裝的花色品種增多，規格型號較為齊全，消費領(lǐng)域進(jìn)一步拓寬，市場(chǎng)銷(xiāo)售逐年穩定增長(cháng)。2003 年全國限額以上批發(fā)零售貿易業(yè)服裝類(lèi)銷(xiāo)售額2,101.3 億元，比上年同期增長(cháng) 17.6%。其中，服裝類(lèi)零售額 848.4 億元，增長(cháng) 14.6%。今年上半年，限額以上批發(fā)零售貿易服裝類(lèi)銷(xiāo)售額1,091.5 億元，比上年同月增長(cháng) 17.1%。其中，零售額 510.4億元，增長(cháng) 22.1%。     
        從服裝市場(chǎng)銷(xiāo)售情況來(lái)看，年輕緊身化、瀟灑休閑化、時(shí)尚個(gè)性化引領(lǐng)當今國內服裝市場(chǎng)的潮流，成為服裝市場(chǎng)銷(xiāo)售的主導產(chǎn)品。特別是 30 歲以下年輕女性的服裝，市場(chǎng)貨源較為充裕，如果想購買(mǎi)稱(chēng)心如意的服裝不用花費太多的時(shí)間、不用逛很多商場(chǎng)就很容易買(mǎi)到自己理想的服裝，男士服裝和兒童服裝也一樣。而 45 歲以上的中老年女性由于是個(gè)特殊的消費群體，其消費的服裝一般情況下是大一些，寬松一些。但目前市場(chǎng)上適合中老年女性的服裝貨源太少、款式也少、規格型號少、選購空間小，市場(chǎng)相對蕭條。  
       國內市場(chǎng)的中老年女性服裝為什么這樣短缺？  
        究其原因：一是各生產(chǎn)廠(chǎng)家為企業(yè)贏(yíng)得最大利潤，抓住年輕女性愛(ài)美，喜歡打扮，舍得花錢(qián)、出手大方的消費心理，加大企業(yè)的投資力度，開(kāi)發(fā)適合年輕人消費的緊身型、短小型的服裝，并有針對性地擴大生產(chǎn)規模，增加產(chǎn)品產(chǎn)量，形成批量生產(chǎn)，以滿(mǎn)足年輕女性服裝消費的需要；二是中老年女性服裝形不成生產(chǎn)規模，生產(chǎn)、設計成本較高，企業(yè)經(jīng)濟效益差，生產(chǎn)企業(yè)不愿虧本生產(chǎn)。  
        從掌握的服裝市場(chǎng)情況來(lái)看，目前全國大型百貨零售商場(chǎng)和服裝專(zhuān)賣(mài)店幾乎沒(méi)有賣(mài)中老年女性服裝的柜臺，即便是個(gè)別商店有賣(mài)的，其攤位規模小、柜臺擺放的地方也比較偏僻，所售服裝的式樣、款式非常陳舊，一般中老年女性都看不上，更難以滿(mǎn)足出國考察、學(xué)習和旅游的消費需要。在無(wú)奈的情況下，她們只好買(mǎi)布料加工，但加工服裝的式樣就不如大商場(chǎng)購買(mǎi)成衣的式樣好，感覺(jué)差多了。其次，服裝生產(chǎn)廠(chǎng)家和經(jīng)銷(xiāo)商對中老年女性消費服裝的傳統觀(guān)念尚未改變更新，認為中老年女性消費觀(guān)念與年輕女性相比，仍存在很大的差距，其實(shí)不然，年輕人在變，中老年女性也在變，她們的生活消費觀(guān)念與七、八十年代比完全兩樣，因為當時(shí)我國正處于改革開(kāi)放初期，經(jīng)濟發(fā)展還比較落后，居民生活水平僅限于溫飽型時(shí)期，所以許多中老年女性舍不得吃，舍不得穿，作為家庭主婦，一般不愿意在服裝上花費太多，能省則省，能不花就不花，況且當時(shí)家庭經(jīng)濟條件無(wú)法支撐在穿著(zhù)上有太多講究。而現在中老年女性服裝消費觀(guān)念有所改變，主要是我國城鄉居民生活水平蒸蒸日上，消費檔次逐年提升，現在全國有相當一部分城市居民的生活水平己步入小康社會(huì )，廣大農村居民生活水平也有較大改善。因此，中老年女性消費觀(guān)念隨之發(fā)生巨大的變化，吃講營(yíng)養，穿講時(shí)尚，用講高檔以及外出旅游度假已成為當代中老年女性追崇的目標。另外，我國實(shí)行計劃生育也已多年，步入老齡化社會(huì )已
    是不爭的事實(shí)，特別是城市老齡化將會(huì )更加突出。因此，關(guān)注中老年女性服裝市場(chǎng)迫在眉睫。  
        怎樣才能更好地滿(mǎn)足中老年女性服裝消費需要，解決當前服裝市場(chǎng)供大于求的矛盾呢？應該采取如下措施：  
    一、整合資源配置，調整服裝產(chǎn)品結構，減壓市場(chǎng)上不適銷(xiāo)對路的服裝產(chǎn)量，特別是對同質(zhì)化、同類(lèi)化服裝的生產(chǎn)廠(chǎng)家要加強引導，合理調整服裝結構，鼓勵個(gè)性化、特殊化、多樣化的服裝應市，適當增加中老年女性寬松化的服裝，擴大其產(chǎn)品產(chǎn)量，增加服裝市場(chǎng)有效供給。  
        二、加強整頓服裝市場(chǎng)經(jīng)濟秩序，嚴打假冒偽劣服裝，堅決杜絕國外進(jìn)口的破爛服裝進(jìn)入中國市場(chǎng)。要以法治理服裝市場(chǎng)，以德優(yōu)化服裝市場(chǎng)，樹(shù)立誠信、合法經(jīng)營(yíng)理念。  
        三、大幅度下調服裝價(jià)格，引導刺激消費需求的增加，擴大服裝市場(chǎng)銷(xiāo)售規模。這里的價(jià)格下調是真正意義上的降價(jià)，而并不是象有些大商場(chǎng)采取的先把服裝售價(jià)抬高，在抬高價(jià)格的基礎再進(jìn)行打折、讓利、優(yōu)惠等虛假的、不誠信的降價(jià)。這種做法對消費者來(lái)說(shuō)是一種欺詐行為，對商業(yè)企業(yè)來(lái)說(shuō)有損于企業(yè)的形象和信譽(yù)，到頭來(lái)最終吃虧、傷害的還是生產(chǎn)廠(chǎng)家和經(jīng)銷(xiāo)商。  
        四、提升服裝設計、加工檔次，打造國產(chǎn)名牌，增加出口，多創(chuàng )外匯，為國爭光，發(fā)展自己。國內生產(chǎn)廠(chǎng)家和經(jīng)銷(xiāo)商要把眼光看的遠一些，千萬(wàn)不要大舉引進(jìn)洋品牌或者是克隆品牌，這樣只會(huì )貽誤時(shí)機，危害將來(lái)，危害國家和后代。  
        總之，服裝企業(yè)生產(chǎn)服裝時(shí)必需樹(shù)立長(cháng)遠的發(fā)展戰略思想，要統籌兼顧，協(xié)調發(fā)展。既要重視男性服裝、兒童青少年服裝、年輕女性的服裝，也要重視中老年女性服裝，既要滿(mǎn)足國內服裝市場(chǎng)多層次、多群體、全方位消費的需要，也要著(zhù)眼全球、面向未來(lái)，讓中國的服裝品牌走向全世界。
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