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    世界品牌服裝角逐中國市場(chǎng)

    發(fā)布時(shí)間：2014-04-26 作者：spolo 來(lái)源：gmzu.cn
    近幾天在深圳服裝交易會(huì )舉辦期間，中日韓服裝協(xié)會(huì )權威人士在深共同分析世界服裝市場(chǎng)，認為中國將由一個(gè)服裝加工場(chǎng)變成一個(gè)各大品牌服裝角逐的消費大市場(chǎng)。 
        中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì )負責人陳樹(shù)津指出，目前中國已發(fā)展成為世界上最大的服裝生產(chǎn)國、服裝消費國和服裝出口國。 
        陳樹(shù)津同時(shí)指出，中國服裝業(yè)也存在著(zhù)以下不足：第一個(gè)不足是缺少?lài)H知名品牌。我國是服裝“制造大國” ，但缺少?lài)H知名品牌。第二個(gè)不足是中高檔產(chǎn)品比重低。由于品牌、設計等原因，我國的高檔和中高檔消費市場(chǎng)被大量的國際知名品牌和二線(xiàn)品牌所占據。第三個(gè)不足是我們缺乏國際化服裝企業(yè)集團。我國年銷(xiāo)售最大的紡織服裝企業(yè)不過(guò) 10億美元左右。 
        韓國時(shí)裝協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)全光夫指出：韓國服裝業(yè)正在通過(guò)跨越國境的業(yè)務(wù)合作，爭取實(shí)現品牌的國際化。與此同時(shí)，瞄準中國市場(chǎng)的品牌推廣也異?；钴S。 
        全光夫指出，深圳市是中國改革開(kāi)放政策實(shí)施以來(lái)，最早的沿海開(kāi)放城市之一，同時(shí)也是服裝生產(chǎn)和出口基地。以 20 多年的國外服裝加工技術(shù)和經(jīng)驗為基礎，深圳已經(jīng)受到許多國家企業(yè)的關(guān)注，是中國最具有代表性的城市。 
        中國不僅匯集了世界各地的知名品牌，而且出現了許多具有競爭力的品牌。全光夫認為，外國企業(yè)在進(jìn)入中國和合資業(yè)務(wù)方面必須確立長(cháng)期的經(jīng)營(yíng)戰略，并逐步形成多樣的商務(wù)模式。 
        據介紹，韓國服裝產(chǎn)業(yè)從進(jìn)入中國開(kāi)始，就確立了建立流通網(wǎng)絡(luò )，積極開(kāi)展進(jìn)入中國市場(chǎng)的戰略。高爾夫服裝企業(yè)的烏爾希公司在 1994年中建立了流通網(wǎng)，開(kāi)始在中國銷(xiāo)售產(chǎn)品。2000 年在當地成立法人企業(yè)，對策劃、生產(chǎn)和銷(xiāo)售進(jìn)行統一管理。截止到 2003 年底，活躍在中國市場(chǎng)的韓國品牌大約有 40 多個(gè)，在向中國消費者提供豐富多樣的產(chǎn)品的同時(shí)，企業(yè)也取得了巨大的成功。 
        日本三永國際公司專(zhuān)務(wù)董事三宅孝彥指出，由于日本國內青年人口減少，再加上文化方面的相似性和共同性，以及日本流通企業(yè)和貿易公司進(jìn)入中國市場(chǎng)，目前，日本服裝零售業(yè)界對中國十分關(guān)心。日本公司希望能夠在保持日本市場(chǎng)的同時(shí)，設計生產(chǎn)出能夠適應中國市場(chǎng)的產(chǎn)品。與日本國內一樣，中國也需要培養設計師和市場(chǎng)策劃方面的人才。目前，日本將世界戰略重點(diǎn)集中在中國市場(chǎng)的企業(yè)很多。與此同時(shí)，將中國作為“銷(xiāo)售對象”的大企業(yè)加大了在中國開(kāi)設店鋪的
    力度。尚未進(jìn)入中國的企業(yè)也無(wú)時(shí)不在關(guān)注中國的動(dòng)向，行業(yè)報中沒(méi)有一天不報道中國的新聞。 
        進(jìn)入中國的品牌企業(yè)，如華歌爾，已經(jīng)開(kāi)店 110 個(gè)（營(yíng)業(yè)額約為60 億日元） ，本年度計劃增加到 140 家店鋪；依都錦，在中國開(kāi)設了133 個(gè)店鋪（1989 年開(kāi)始生產(chǎn)，1996 年開(kāi)始銷(xiāo)售，最高曾達到 200 個(gè)店鋪） ；Onward，開(kāi)店31個(gè)，今年將增加 50 至 60 家。
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