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    李寧登上“12年度中國榜樣服裝品牌”榜首

    發(fā)布時(shí)間：2014-04-19 作者：spolo 來(lái)源：gmzu.cn
    在第21屆中國國際服裝服飾博覽會(huì )于北京舉辦期間，由中國紡織報社、服裝時(shí)報社共同主辦的“2012年度中國榜樣服裝品牌”新聞?wù){查活動(dòng)中，李寧公司以2012年實(shí)施積極變革的轉型戰略榮登“中國榜樣體育品牌榜”榜首，在上榜理由中，主辦方詳細闡述了李寧公司在2012年積極實(shí)施的各項變革舉措，并對李寧公司的2013年表示期待。
    　　中國榜樣體育品牌評選李寧的上榜理由：
    　　面對國內外復雜的經(jīng)濟形勢以及中國體育用品行業(yè)未來(lái)發(fā)展的多重挑戰，李寧公司2012年銳意進(jìn)取、率先變革。李寧公司于2012年初引進(jìn)私募基金tpg，隨后公司執行主席及創(chuàng )始人李寧7月攜手出任公司執行董事及執行副主席的tpg合伙人金珍君，圍繞“三個(gè)聚焦”戰略——聚焦國內市場(chǎng)、聚焦李寧牌、聚焦體育用品業(yè)務(wù)，推出了一系列重要變革舉措，積極推動(dòng)行業(yè)由批發(fā)向以零售為導向的業(yè)務(wù)模式轉型。
    　　聚焦國內市場(chǎng)，李寧公司看好的是國內體育用品市場(chǎng)巨大的發(fā)展空間。成功簽約成為cba未來(lái)5個(gè)賽季裝備贊助商，李寧公司意在借助國內最佳職業(yè)賽事的市場(chǎng)號召力和影響力提升其在專(zhuān)業(yè)運動(dòng)員及廣大體育愛(ài)好者心目中的專(zhuān)業(yè)運動(dòng)屬性，并致力為專(zhuān)業(yè)球員和中國眾多的籃球愛(ài)好者提供最專(zhuān)業(yè)的籃球裝備。
    　　為進(jìn)一步加強大眾對李寧品牌的認知，有效提升品牌影響力，李寧更加聚焦核心品牌即李寧牌，這一點(diǎn)在2012年倫敦奧運會(huì )上展現得尤為突出。在全世界觀(guān)眾的矚目下，李寧贊助支持的中國五支金牌“夢(mèng)之隊”及李寧奧運軍團與600多名世界各國奧運健兒一起，身著(zhù)專(zhuān)業(yè)李寧奧運裝備，馳騁奧運賽場(chǎng)，以?xún)?yōu)異表現讓李寧牌閃耀倫敦，使品牌價(jià)值得以大幅提升。
    　　2012年，李寧攜奧運之勢回歸運動(dòng)本質(zhì)，聚焦核心業(yè)務(wù)即體育用品業(yè)務(wù)，逐漸形成以籃球、跑步、羽毛球為核心品類(lèi)的產(chǎn)品布局，并通過(guò)運動(dòng)資源營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品創(chuàng )新等多種方式打造更專(zhuān)業(yè)化的體育用品品牌形象。
    　　同時(shí)，李寧公司還推出全新的“三階段變革藍圖”及包含提升渠道運營(yíng)效率、改變商業(yè)模式、提升整體運營(yíng)能力和加大品牌建設與產(chǎn)品創(chuàng )新的四個(gè)戰略方案，為公司的變革大計明確戰略方向。而作為變革計劃擴展部分的“渠道復興計劃”的推出，更凸顯李寧公司加快清理積壓存貨的決心。
    　　2012年是李寧公司進(jìn)行積極變革的一年，公司推出的各項變革措施開(kāi)展順利并取得良好進(jìn)展。2013年作為李寧公司變革的關(guān)鍵一年將尤為值得期待。
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