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    優(yōu)衣庫—UNIQLO

    發(fā)布時(shí)間：2014-04-19 作者：spolo 來(lái)源：gmzu.cn
    UNIQLO是日本著(zhù)名的休閑品牌，是排名全球服飾零售業(yè)前列的日本迅銷(xiāo)(FAST RETAILING)集團旗下的實(shí)力核心品牌。堅持將現代、簡(jiǎn)約自然、高品質(zhì)且易于搭配的商品提供給全世界的消費者。而所倡導的“百搭”理念，也為世人所熟知。
    “衣服是配角，穿衣服的人才是主角”突出了其以人為本的穿衣理念，即使看似簡(jiǎn)單的基本款，只要經(jīng)過(guò)精心的搭配也能夠展現自我個(gè)性。
    UNIQLO的全名是UNIQUE CLOTHING WAREHOUSE，它的內在涵義是指通過(guò)摒棄了不必要裝潢裝飾的倉庫型店鋪，采用超市型的自助購物方式，以合理可信的價(jià)格提供顧客希望的商品。
    公司名稱(chēng)是FAST RETAILING，這其中包含了很多特別的含義。FAST[迅速] + RETAILING[零售]體現了如何將顧客的要求迅速商品化、如何迅速提供商品這一企業(yè)根本精神，也表達了他們期望成為擁有快餐文化這一世界通用理念的零售企業(yè)界之不可動(dòng)搖的信念。
    這個(gè)理念是指通過(guò)全世界統一的服務(wù)、以合理可信的價(jià)格、大量持續提供任何時(shí)候、任何地方、任何人都可以穿著(zhù)的服裝。因此他們擁有獨特的商品策劃、開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售體系，從而實(shí)現店鋪運作低成本化。
    UNIQLO品牌的迅銷(xiāo)公司建立于1963年，當年是一家銷(xiāo)售西服的小服裝店。公司現任董事長(cháng)兼總經(jīng)理柳井正早年畢業(yè)于早稻田大學(xué)經(jīng)濟學(xué)專(zhuān)業(yè)，1972年8月進(jìn)入迅銷(xiāo)公司，1984年9月就任公司董事長(cháng)兼總經(jīng)理。1982年，已是公司專(zhuān)務(wù)董事的柳井正在美國考察時(shí)，受到美國大學(xué)校園內的倉儲式銷(xiāo)售方式的啟發(fā)，回國后便提出在服裝店嘗試以倉儲型自助購物的方式出售服裝，并在日本首次引進(jìn)了大賣(mài)場(chǎng)式的服裝銷(xiāo)售方式，通過(guò)獨特的商品策劃、開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售體系來(lái)實(shí)現店鋪運作的低成本化。
    1984年6月，首家UNIQLO倉儲型服飾專(zhuān)賣(mài)店在日本廣島正式開(kāi)業(yè)。當時(shí)正值日本經(jīng)濟處于蕭條時(shí)期，UNIQLO的經(jīng)營(yíng)策略是，以低廉的價(jià)格向所有的消費者提供時(shí)尚的休閑服裝。為聚集人氣，吸引顧客，剛開(kāi)業(yè)時(shí)，UNIQLO還對前來(lái)購物的顧客免費提供一份早餐：面包加牛奶，這一招還真吸引了大批顧客。每天早晨，總有不少人聚集在UNIQLO的店門(mén)前，排著(zhù)隊，領(lǐng)早餐，然后進(jìn)店選購。
    1991年公司迅速開(kāi)始展開(kāi)連鎖業(yè)務(wù)，并提出了要建立1000家分店的發(fā)展規劃，實(shí)現UNIQLO連鎖化，美國Limited 和GAP那種具有本國特色的商店成了UNIQLO擴張的范本；1994年，UNIQLO在廣島證券交易所上市，隨后又在東京證券交易所掛牌上市；1998年，UNIQLO原宿店開(kāi)業(yè)，羊毛衫促銷(xiāo)獲得成功，開(kāi)始了“休閑服直接面向消費者”的時(shí)代。所謂“休閑服直接面向消費者”就是全面修正策劃、生產(chǎn)、流通、銷(xiāo)售等商業(yè)流程，努力建立最適合消費者的商業(yè)模式，其中關(guān)鍵是按照消費者的需求進(jìn)行大量生產(chǎn)。 就這樣，靠著(zhù)其獨特的經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)模式，UNIQLO一路發(fā)展而來(lái)。如今，迅銷(xiāo)公司已成了日本零售業(yè)排名首位和世界服裝零售業(yè)名列前茅的企業(yè)，僅在日本就有近600家店鋪；創(chuàng )造了銷(xiāo)售額1999年1110億日元，2000年2289億日元，2001年4185億日元的3年業(yè)績(jì)連續翻倍的奇跡，也因此而居日本“21世紀繁榮企業(yè)排行第一位”，成了日本市場(chǎng)占有率最高的休閑服品牌。2001年9月，迅銷(xiāo)公司在英國倫敦首設海外一號店，現在UNIQLO在英國已擁有15家專(zhuān)賣(mài)店，在進(jìn)入歐洲的一年內，就被歐洲代表性業(yè)界雜志“RetailWeek”評為“2002年度英國市場(chǎng)最具影響力的最優(yōu)秀企業(yè)”。
    優(yōu)衣庫在中國
    優(yōu)衣庫在我國品牌服裝零售業(yè)率先推出網(wǎng)購業(yè)務(wù)，其網(wǎng)絡(luò )旗艦店于09年4月16日，Uniqlo的淘寶商城店鋪和外部網(wǎng)店同時(shí)發(fā)布，開(kāi)店后平均每天銷(xiāo)售2000件。另外，優(yōu)衣庫下個(gè)月還將在上海新開(kāi)3家門(mén)店，使上海的門(mén)店總數達到11家；優(yōu)衣庫今年在中國的門(mén)店總數  優(yōu)衣庫將在目前數量上翻一番。
    據介紹，優(yōu)衣庫已在北京、天津、杭州、上海、南京、成都、重慶、廣州、青島、沈陽(yáng)、大連、濟南等內地重要城市布點(diǎn)。其中在北京已經(jīng)擁有5家門(mén)店，據說(shuō)，到2010年北京的門(mén)店數將達到10家；而成都繼上月開(kāi)出第一家門(mén)店后，即將開(kāi)出第二、第三家門(mén)店。在2009年9月12號開(kāi)業(yè)的優(yōu)衣庫大連店也是東北地區的店，也標志著(zhù)優(yōu)衣庫正式登陸東北地區。2009年9月19日，UNIQLO在天津的國際商場(chǎng)店盛大開(kāi)幕。2009年11月在杭州利星的旗艦店開(kāi)張。2010年5月，優(yōu)衣庫落戶(hù)于青島百麗廣場(chǎng)的旗艦店開(kāi)張。2011年8月，優(yōu)衣庫落戶(hù)濟南恒隆廣場(chǎng)。2011年9月，在濟南和諧廣場(chǎng)開(kāi)第二家門(mén)店。2012年9月，在南寧華潤中心·萬(wàn)象城的旗艦店開(kāi)業(yè)。
    據悉，優(yōu)衣庫在中國、東南亞、歐洲等多個(gè)地區都有加工點(diǎn)，其中中國的各種加工企業(yè)多達幾百家。優(yōu)衣庫的商品中有90%是在中國生產(chǎn)的。
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