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    服裝品牌戰略分析

    發(fā)布時(shí)間：2014-04-19 作者：spolo 來(lái)源：gmzu.cn
    任何企業(yè)必須樹(shù)立品牌戰略意識，才能保證企業(yè)品牌和產(chǎn)品在國際競爭中立于不敗之地。 我國是世界上最大的服裝加工基地，服裝生產(chǎn)總量大，但品牌及單品價(jià)值水平低，這是我國服裝行業(yè)的一大弊端。 
    我國紡織服裝企業(yè)國際經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗嚴重欠缺，世界性品牌幾乎為零，品牌對市場(chǎng)的號召力和多地域伸展力不足，企業(yè)的市場(chǎng)形象、企業(yè)財政透明度等方面的樹(shù)立力度和深度不足。當今是品牌經(jīng)濟時(shí)代，服裝行業(yè)的競爭不只是行業(yè)內競爭，還有來(lái)自行業(yè)外的競爭。我國服裝產(chǎn)業(yè)欠缺的不是質(zhì)量，而是國際品牌運營(yíng)、管理經(jīng)驗。作為服裝生產(chǎn)企業(yè)，必須創(chuàng )造自己的拳頭產(chǎn)品，打造國際品牌?！?br />目前，中國服裝業(yè)品牌意識普遍不強，缺乏知名品牌。我國服裝產(chǎn)品多為中低價(jià)格，容易招致反傾銷(xiāo)。具有較高知名度品牌的綠色服裝、生態(tài)服裝應是應該是服裝生產(chǎn)企業(yè)要作為重點(diǎn)研發(fā)的戰略重點(diǎn)。作為一個(gè)紡織與服裝大國，許多服裝企業(yè)依舊停留在“要什么，做什么”、“有什么，賣(mài)什么”的階段，一味依賴(lài)于外貿代理訂單，而不去培育自己的品牌，無(wú)力直面國際市場(chǎng)。
    目前，雅戈爾、利郎、七匹狼等一批服飾精品在國內嶄露頭角，為中國服裝品牌走向世界，展示了曙光。
    那么服裝企業(yè)如何做品牌？擺在服裝企業(yè)面前的是什么？做品牌盡管已經(jīng)成為國內服裝企業(yè)的共識，但是目前很多服裝企業(yè)對品牌建設的理解比較片面。要實(shí)現品牌的樹(shù)立，必須對品牌工程有充分、全面認識。
    首先，認清品牌的構成要素。主要包括品牌識別、形象包裝、品牌品位、品牌傳播、品牌推廣、品牌管理等。
    第二，認清品牌規劃長(cháng)遠性不管什么行業(yè)，要樹(shù)立品牌，不是1，2年的事情，更不可能是1、2個(gè)月的神話(huà)。品牌的構建，是一項系統、長(cháng)期的工程，必須遵循品牌發(fā)展的戰略規律，高瓴建瓦，才能避免品牌戰略的浮躁和短期意識。
    第三，善于創(chuàng )造個(gè)性話(huà)品牌個(gè)性化的品牌，由于品牌個(gè)性明顯、差異顯著(zhù)，被行業(yè)模仿的可能性較小。品牌個(gè)性化一般需要考慮品牌文化、內涵、外延、形象、創(chuàng )意、設計、便利等方面的因素，才能塑造自身個(gè)性化的服裝品牌。
    第四，注重品牌戰略化定位
    １）品牌理念：講述的就是產(chǎn)品的來(lái)源以及歷史，提供給消費者對產(chǎn)品內涵的理解。
    ２）品牌風(fēng)格：產(chǎn)品在消費者心目中的形象以及被認同的特點(diǎn)，可以分為正裝（襯衫，西裝，西褲等）、日常便裝（夾克，POLO衫，T恤等），休閑裝，運動(dòng)裝，時(shí)裝等。
    ３）品牌對象：品牌需要尋找合適的消費群體。產(chǎn)品適合穿著(zhù)人群及這些對象的背景。
    ４）品牌特性：主要是從商標、款式外型、面料、色彩等方面來(lái)體現個(gè)性化?！?br />５）品牌品位：確定不同產(chǎn)品以及不同品牌在市場(chǎng)的系列價(jià)格。
    ６）品牌承諾：提供銷(xiāo)售中以及售后的系列服務(wù)。
    現代消費者追求個(gè)性，展現自我，這是品牌定位應該考慮的基本要素。
    第五，做好品牌傳播戰略規劃品牌的形象塑造與推廣是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的重要環(huán)節。品牌推廣除了商品銷(xiāo)售及“口碑”傳播外，還必須通過(guò)各種媒體的傳播報道組合，通過(guò)企業(yè)參與或舉辦的社會(huì )活動(dòng)面對面地向消費者傳達品牌信息，通過(guò)媒體廣告和專(zhuān)欄評論、專(zhuān)題報道等向社會(huì )宣傳品牌形象和品牌承諾。
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