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    “喬丹”等運動(dòng)品牌服裝的晉江兄弟們

    發(fā)布時(shí)間：2014-04-19 作者：spolo 來(lái)源：gmzu.cn
    喬丹”“科比”“姚明”“易建聯(lián)”——這些國產(chǎn)品牌，總部都在晉江。
        盡管“飛人”邁克爾·喬丹訴喬丹體育侵權一案被媒體炒得沸沸揚揚，但喬丹體育的家鄉——福建省晉江市卻風(fēng)平浪靜一切如常。
        “不知道，也不關(guān)心?！?012年2月26日，位于晉江華林路的青華鞋服商品市場(chǎng)一家運動(dòng)鞋商貿公司的店鋪里，二十出頭的賴(lài)虹瑜一邊玩著(zhù)手里的蘋(píng)果手機一邊對記者搖頭。
        賴(lài)虹瑜是一名導購，每天，她守著(zhù)一張茶桌等候膚色各異的采購員上門(mén)談生意。采購員們大都來(lái)自伊朗、哥倫比亞、尼泊爾、俄羅斯和東南亞，就住在旁邊歐式的五星級酒店。他們穿梭于華林街兩千多家店鋪間，喜歡挑選“阿迪達斯”、“耐克”或“銳步”鞋。
       與這些國外品牌仿冒品形成對比的，是晉江龐雜的本土品牌，在國內知名的有安踏、特步、361度、喬丹、匹克、鴻星爾克、德?tīng)柣?、康踏、貴人鳥(niǎo)、柒牌、利郎、金萊克等，這些品牌習慣在中央電視臺體育頻道搞廣告轟炸，以至于有人戲稱(chēng)CCTV-5為“晉江頻道”。
        而隨著(zhù)在廣告中突出自己是“民族品牌”的“喬丹”日前陷入侵權風(fēng)波，傍名人的品牌開(kāi)始進(jìn)入人們視野。除了“喬丹”外，晉江還有“姚明”“易建聯(lián)”“科比”等品牌。
        晉江緣何能成為一個(gè)“體育用品王國”？“喬丹”的這些兄弟品牌們又是如何崛起的？
        “三四線(xiàn)城市的消費者很買(mǎi)賬”
        晉江——一個(gè)常住人口只有160多萬(wàn)的縣級市，2011年GDP（國內生產(chǎn)總值）卻高達1070億元，人均GDP超過(guò)6.6萬(wàn)元，令人矚目。其支柱產(chǎn)業(yè)即運動(dòng)休閑鞋和服裝——僅陳埭鎮此類(lèi)企業(yè)就有三千多家，一度年產(chǎn)運動(dòng)鞋5億多雙，占全國運動(dòng)鞋產(chǎn)量的一半。
        閩南人“愛(ài)拼才會(huì )贏(yíng)”的性格甚至賭性是晉江商業(yè)文化的發(fā)端。一旦有人成功，就有無(wú)數人扎推。晉江人對“搭便車(chē)”式的品牌策略從來(lái)樂(lè )此不疲。安踏“成功”之后，晉江及泉州便涌現出康踏、貝踏、銳踏、耐踏、質(zhì)踏、新踏、穩踏、建踏、國踏、宇踏等品牌。
       叫某克（隨“耐克”）、某迪（隨“阿迪達斯”）、某步（隨“銳步”）跟風(fēng)國際品牌者也不少，實(shí)際上“匹克”就有搭“奧林匹克”便車(chē)之嫌，361度早期的名字叫“別克”，與通用汽車(chē)旗下的汽車(chē)品牌“別克”相同，而耐迪龍（Naidilong）、艾迪耐斯（ADDNICE）和阿迪王（Adivon）等通過(guò)打擦邊球，現在也有了一定知名度。
      晉江品牌喜歡傍名人。與引來(lái)訴訟的“喬丹”情況類(lèi)似，在晉江，也有不止一家企業(yè)注冊“科比體育”、“姚明”、“易建聯(lián)”等品牌。有意思的是，對于晉江品牌為何只傍籃球明星而不是足球或羽毛球明星，當地人的解釋是因為晉江人喜歡打籃球，村村都有籃球場(chǎng)。
       品牌名之外，商標Logo領(lǐng)域的取巧、搭便車(chē)和山寨現象更隨處可見(jiàn)。
        晉江企業(yè)打品牌有“三板斧”，第一板斧就是上述起名仿標；第二板斧則是請明星代言。最早請明星代言的體育品牌是安踏。1999年安踏以80萬(wàn)元的“天價(jià)”請孔令輝代言，第二年孔獲奧運會(huì )冠軍，安踏市場(chǎng)占有率迅速攀升至13.4%。從此，晉江企業(yè)紛紛重金邀明星代言，比如美克請伏明霞、金萊克請王楠；娛樂(lè )明星也被體育品牌追捧，利郎請陳道明、飛克請黎明，貴人鳥(niǎo)簽下劉德華等。
        最熱鬧的是每年的春夏和秋冬訂貨會(huì )，各家企業(yè)屆時(shí)邀請明星前來(lái)為自己演出助興，誰(shuí)請的明星多、名頭響，誰(shuí)就在代理商那里“有面子”。彼時(shí)的晉江儼然成了遍地是明星的影視城，明星們在不同企業(yè)間串場(chǎng)走穴之爭，還曾引發(fā)場(chǎng)面失控。
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