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    法國鱷魚(yú)恤中國老板們的最?lèi)?ài)—?？赥恤衫

    發(fā)布時(shí)間：2015-01-02 作者：spolo 來(lái)源：gmzu.cn
      中國大老板們最?lèi)?ài)品牌，一只綠色的小鱷魚(yú)商標，在中國已經(jīng)成為眾多公司高層的摯愛(ài)品牌之一。幾乎每個(gè)成功的男人衣櫥里，都不能少了它的出現。LACOSTE的品牌經(jīng)典 ?？赥恤衫的符號意義可見(jiàn)一斑。這個(gè)來(lái)自法國的品牌如今成為全球最知名的品牌之一，甚至有個(gè)無(wú)從考證的段子說(shuō)過(guò)，走在法國的街頭，每?jì)蓚€(gè)男人就有一個(gè)穿著(zhù) LACOSTE，法國的活力和浪漫精神也融進(jìn)了這個(gè)品牌之中。
      1980年便在中國注冊了商標的LACOSTE，經(jīng)三十多年來(lái)在中國的發(fā)展，是絕對不能用簡(jiǎn)單的"蒸蒸日上"一詞便可以概括的。單單從數據考量的話(huà)，營(yíng)業(yè)額從1995年的100萬(wàn)元人民幣發(fā)展到2004年，就已經(jīng)達到了1.8億元人民幣，至今的數據不用宣布便足以震撼其他品牌了。LACOSTE可以稱(chēng)為是在中國發(fā)展最成功，知名度最高的品牌之一。經(jīng)典的形象讓男人看起來(lái)更加可靠睿智，成為老板們的最?lèi)?ài)品牌也是有跡可尋的，海關(guān)駐機場(chǎng)辦事處在一名出境旅客攜帶的行李中查獲涉嫌假冒LACOSTE商標的標識3000張。
      中國被假冒最多品牌之一
      一個(gè)有趣的比喻，在大紅門(mén)、動(dòng)物園、七浦路這類(lèi)市場(chǎng)中最熱衷抄襲仿冒的品牌就是最紅最牛的品牌，如果真的做一份仿冒品牌排行榜，LACOSTE一定名列前茅。盡管LACOSTE每年在世界上花費350萬(wàn)歐元用來(lái)注冊商標、監測市場(chǎng)、打官司等打假行動(dòng)，但仍有幾百種不同的"鱷魚(yú)"在世界各地游弋。
      中國國家工商總局把LACOSTE列為中國130個(gè)被假冒偽劣最厲害的國外品牌之一。不過(guò)，這也從側面反映了品牌的受歡迎程度。正因為它的知名度和卓越的形象，成為了高端人士的愛(ài)牌，也成了大眾心中品味形象的代表之一。
      不斷求變的品牌理念
      而近些年，LACOSTE發(fā)展出L！VE系列也開(kāi)始開(kāi)拓了年輕人的市場(chǎng)，用鮮艷明快的顏色再度爭取到了30歲以下人士的喜愛(ài)。不斷求變的品牌特點(diǎn)在設計師的帶領(lǐng)下走到了更加新鮮的方向。
      上一季開(kāi)始出任品牌新設計總監設計師的Felipe Oliveira Baptista 來(lái)自西班牙，在品牌清爽開(kāi)朗的主線(xiàn)下，以鮮明的現代風(fēng)格和卓越才能，全新演繹LACOSTE的精髓，為這個(gè)自1933年就成為休閑優(yōu)雅代名詞的品牌注入新鮮元素。
      Felipe Oliveira Baptista畢業(yè)于Kingston大學(xué)，曾獲得Hyeres Festival大獎冠軍并連續兩屆摘得ANDAM大獎桂冠。一個(gè)品牌得以發(fā)展傳播，有明確的形象定位很重要。設計師自然功不可沒(méi)。
      一個(gè)品牌的固有形象并不是通過(guò)開(kāi)幾家專(zhuān)賣(mài)店、做一些形象廣告就可以做到的。據稱(chēng)，目前LACOSTE專(zhuān)賣(mài)店的銷(xiāo)售份額，已經(jīng)從以前的男裝占70%變成了男女裝基本對半。大量增加的女裝系列和女性消費者無(wú)疑將會(huì )支撐起LACOSTE未來(lái)的業(yè)績(jì)，更為輕松休閑的新品牌形象也必將會(huì )吸引更多的年輕消費者。
      這個(gè)品牌已經(jīng)成為了一種介于尖端時(shí)尚和主流生活，奢侈和大眾之間的時(shí)尚符號。
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