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    從廣告衫圖案設計看美國大選

    發(fā)布時(shí)間：2014-04-19 作者：spolo 來(lái)源：gmzu.cn
    美國人喜歡穿著(zhù)休閑隨意的T恤衫，并在T恤衫的胸前印上五花八門(mén)的圖案或文字來(lái)表達他們對時(shí)尚的追求，這已經(jīng)成為代表20世紀美國文化的流行符號之一。一項有趣的統計顯示，每到四年一屆的大選，美國的T恤銷(xiāo)量都會(huì )出現周期性的明顯上升。因為每到這個(gè)時(shí)候，寫(xiě)有政治口號和支持候選人名字的廣告衫就會(huì )出現在大街小巷的競選集會(huì )上。
    　　與往年千篇一律的“給某某某投票”不同，今年的競選廣告衫上出現了五花八門(mén)的個(gè)性化元素。通過(guò)這些T恤的設計和上面的口號，我們又多了一個(gè)新鮮有趣的角度來(lái)解讀今年大選的候選人和熱點(diǎn)事件。
    　　這些政治廣告衫上面的口號或是溢美之詞，或是挖苦諷刺，往往在暗示著(zhù)候選人的信仰、政策立場(chǎng)甚至性別特征。共和黨候選人米特·羅姆尼擁有長(cháng)期的商界背景，他競選T恤上的口號設計得就像精心打造的商業(yè)廣告范例：簡(jiǎn)練、巧妙，但有點(diǎn)讓人摸不著(zhù)頭腦。一件廣告衫上印著(zhù)“comMITTed”，把這位候選人的名字從“提名”這個(gè)詞中凸顯出來(lái)，意思是讓大家投他的票，好像國內的藏頭詩(shī)一樣用心良苦。另一件關(guān)于羅姆尼的T恤干脆抄襲了當年Yahoo的著(zhù)名廣告詞“你米特了嗎？”這些顯然更符合馬薩諸塞州那些知識分子的口味。
    　　越戰英雄、美軍退伍飛行員麥凱恩的支持者在T恤上寫(xiě)著(zhù)“光榮將取得勝利”則是不浪費一切機會(huì )提醒選民麥凱恩相比其他競爭者的傲人經(jīng)歷。民主黨候選人愛(ài)德華茲的支持者把“愛(ài)德華茲是我老鄉”穿在胸前，表示對這位始終堅持為社會(huì )底層人群呼喊的競爭者的熱情支持。希拉里在新罕布什爾的眼淚門(mén)事件發(fā)生幾天之后，一款印著(zhù)“不投我票我就哭給你看”的T恤開(kāi)始在網(wǎng)上熱賣(mài)。而目前在年輕選民中人氣最旺的奧巴馬在T恤銷(xiāo)售榜上也一路領(lǐng)先，一款印著(zhù)“我是個(gè)奧巴馬女孩”的設計已經(jīng)長(cháng)期占據某電子商務(wù)網(wǎng)站銷(xiāo)售榜第一的位置。
    　　當然，政治T恤并不只是支持者才穿，反對者也會(huì )把他們的意見(jiàn)寫(xiě)在胸前，尋求一種直白甚至露骨的表達。上周六我住所附近的沃爾瑪超市門(mén)口就聚集著(zhù)一小群人，穿著(zhù)“選誰(shuí)也不選希拉里”的背心在寒風(fēng)中瑟瑟發(fā)抖，雖然有些滑稽但也是安靜地表達著(zhù)自己的政治立場(chǎng)。
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