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    服裝定制的特征-【服裝定制網(wǎng)】

    發(fā)布時(shí)間：2015-03-05 作者：spolo 來(lái)源：gmzu.cn
        無(wú)論是以什么樣的分類(lèi)方式來(lái)區分的定制服裝，其總體特征都是以顧客需求為驅動(dòng)和導向的。
        我們知道，在傳統的大批量成衣生產(chǎn)方式中，除了訂單加工的成衣產(chǎn)品外，大多都是一種預測設計和生產(chǎn)、銷(xiāo)售的模式，企業(yè)或品牌公司根據往年的經(jīng)驗和最新流行信息分析、總結，得到對未來(lái)市場(chǎng)的預測，再進(jìn)行一系列的商業(yè)活動(dòng)，因而，大批量生產(chǎn)是一種推動(dòng)型的生產(chǎn)模式而定制服裝的設計、制造，是以客戶(hù)提出的個(gè)性化需求為起點(diǎn)，因而定制服裝可以說(shuō)是一種需求拉動(dòng)型的生產(chǎn)模式。在定制服裝的從設計到裁剪、生產(chǎn)的整個(gè)環(huán)節中，顧客可以參與其中，根據自己的意圖、喜好來(lái)要求自己的定制服裝，而制作方則會(huì )盡力提供百分百的服務(wù)來(lái)滿(mǎn)足客戶(hù)需求。
    （一）審美特征
        服飾審美的第一要點(diǎn)即是整體美，是指服裝本體和配飾品、著(zhù)裝者及著(zhù)裝環(huán)境等的相互協(xié)調，特別是指與著(zhù)裝者的體型、氣質(zhì)、妝容、品位等個(gè)體要素融為一體所表現出來(lái)的整體形象美
        成衣服裝的設計、生產(chǎn)及銷(xiāo)售大多都是以對目標市場(chǎng)的預測為前提的，所以為了使得產(chǎn)品能夠被大多數目標顧客所接受，同時(shí)可以網(wǎng)羅更多的潛在客戶(hù)，需要充分分析顧客審美心理，設計出能夠最大程度滿(mǎn)足顧客審美需求的服裝產(chǎn)品，而這種最大程度的滿(mǎn)足必定是眾多顧客審美需求的一個(gè)交集，因此對于個(gè)別顧客來(lái)說(shuō)選擇這樣的產(chǎn)品必定選擇了共性。加上成衣服裝的生產(chǎn)方式是以工業(yè)化大生產(chǎn)為主要生產(chǎn)方式的，同一款式服裝按照號型系列被大批量復制，只要市場(chǎng)有所需求，同一款式就會(huì )源源不斷流向銷(xiāo)售市場(chǎng)，將同樣的產(chǎn)品賣(mài)給不同的顧客，創(chuàng )造更多價(jià)值的同時(shí)，也造成了。千人一面。的狀況。除了部分懂得穿衣搭配的消費者，可以在購買(mǎi)成衣產(chǎn)品后通過(guò)再搭配、再設計來(lái)穿著(zhù)出適合于自己的個(gè)性化形象來(lái)，對于缺乏服裝審美和服飾搭配知識的普通消費者來(lái)說(shuō)，只能選擇這樣的雷同產(chǎn)品來(lái)不厭其煩地“撞衫” ，而定制服裝是以顧客的審美需求和體型尺寸量身定制的，設計師要先和消費者溝通審美觀(guān)點(diǎn)、個(gè)人喜好、顧客服用定制服裝所要出席的場(chǎng)合、消費者想要通過(guò)服裝表達的目的等等，然后設計出款式，可以極大地滿(mǎn)足品位出眾的顧客個(gè)性化的審美需求，同時(shí)也可以為缺乏服飾搭配知識的定制者提供。私家的。形象設計知識顧問(wèn)。對于每個(gè)定制顧客來(lái)說(shuō)，所定制的服裝是最適合于自己審美需求的，不再受成衣設計師的審美和設計理念所左右，從滿(mǎn)足消費者個(gè)體審美的角度來(lái)說(shuō)定制服裝更具人性化。根據自身審美需求和尺寸制作的服裝，更加體現定制服裝是“自己的”，即便是有跟風(fēng)者也難以做到人衣合一。
    （二）物質(zhì)特征
        服裝是具有雙重性的消費商品，它不僅是一種蘊含歷史品味的文化產(chǎn)品，同時(shí)又是人類(lèi)生活的基本物質(zhì)產(chǎn)品是一種物質(zhì)文化現象。離開(kāi)物質(zhì)談服裝就失去了載體，文化就無(wú)以附后，離開(kāi)文化談服裝就失去了內容，物質(zhì)就沒(méi)有了審美指向。
        定制服裝既有頂級設計師針對個(gè)人的精心設計，又有最專(zhuān)業(yè)的縫紉師手工制作，配以昂貴的面料、華麗的飾品，具有最高的品質(zhì)。其物質(zhì)特征表現在三個(gè)方面：材料，實(shí)踐與成品。區別于繪畫(huà)服裝，實(shí)體服裝必須有物料，主料與輔料都不可缺少，其物質(zhì)性是顯而易見(jiàn)的，服裝需要一個(gè)設計加工過(guò)程，想法通過(guò)具體工藝活動(dòng)把物料變成成品，這種實(shí)踐活動(dòng)也是物質(zhì)的，具有客觀(guān)性的。相對于成衣，定制服裝更加注重其物質(zhì)性的表達，消費者對于自身獨享的設計及工藝
    有乃更高的品質(zhì)要求。
    （三）消費特性
        定制服裝設計及生產(chǎn)的策動(dòng)力，即是因顧客的消費需求而形成的。就定制服裝產(chǎn)品的消費特性來(lái)說(shuō)，由于目標顧客消費層次的不同，所以在定制服裝的消費特性上向然會(huì )呈現出多元化和復雜化的特征，不同層次的顧客消費特性不盡相同，而就定制服裝的消費者來(lái)說(shuō)，可以分為普通定制和高級定制兩大類(lèi)消費者，兩類(lèi)消費者選擇定制服裝作為服裝消費方式的動(dòng)因也不盡相同。
        普通定制服裝的消費者選擇定制消費，不同消費者有著(zhù)不同的消費目的，有的需要定制服裝來(lái)滿(mǎn)足自身體型的特殊尺寸需求，即定制尺寸有的需要定制服裝來(lái)滿(mǎn)足自己對心儀的款式或對符合自己審美習慣的造型需求即定制款式有的定制則鐘情于某類(lèi)風(fēng)格的服裝材料或某款具體的面料圖案花色，即定制面料，另外，普通消費者中不乏慧心巧手的DIY者，通過(guò)自家的定制來(lái)表達和滿(mǎn)足自己的心情高級定制服裝的消費者選擇定制服裝，除了普通定制服裝應有的能夠滿(mǎn)足其在尺寸、款式、面料等方面的需求之外，更多的消費需求則是希望此類(lèi)定制服裝能夠滿(mǎn)足其在精神方面的需求，由于社交的需求，定制服裝的高品質(zhì)感則是其標明社會(huì )階層和角色、展示身份和財富的重要手段之一，表達出與其相匹配的生活方式，總的來(lái)說(shuō)，不管是普通定制消費者還是高級定制消費者，選擇定制服裝都是有著(zhù)拒絕雷同的共同消費特征，也都是對于一種生活方式的理解和選擇。
    （四）流通特征
        定制服裝的消費特征決定了其流通的特征。我們知道成衣市場(chǎng)流通特征，服裝產(chǎn)品和消費者之間會(huì )存在著(zhù)一個(gè)由制造商、批發(fā)商，零售商、消費者構成的長(cháng)長(cháng)的“鏈”，并由此形成一個(gè)龐大的供銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )，在這個(gè)供應鏈關(guān)系中，受上游制造商、中間商、下游零售商，以及物流、營(yíng)銷(xiāo)渠道、營(yíng)銷(xiāo)策略等因素的影響，產(chǎn)品的最終市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)大，這對于消費者來(lái)說(shuō)無(wú)疑是不利的，區別于成衣市場(chǎng)的銷(xiāo)售、流通來(lái)說(shuō)，無(wú)論是普通定制還是高級定制服裝，其服裝產(chǎn)品的設計、生產(chǎn)、銷(xiāo)售大多都是一對一、點(diǎn)對點(diǎn)的服務(wù)。在流通渠道上更趨于扁平化，基本上只是在設計制造商和顧客之同發(fā)生流通關(guān)系。而產(chǎn)品的價(jià)格也多會(huì )是在定制服務(wù)之初基本談定的，產(chǎn)品的最終價(jià)格極少會(huì )出現因流通渠道與供求關(guān)系的變化而引起的波動(dòng)現象。同時(shí)，由于流通渠道的扁平，服裝成品的質(zhì)量也會(huì )有所保障，降低成品因為在物流過(guò)程中造成損壞和遺失的可能，是保障定制服務(wù)能夠最終圓滿(mǎn)完成的有利因素之一。
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