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    定制已成為中國人的一種生活態(tài)度

    發(fā)布時(shí)間：2015-03-05 作者：spolo 來(lái)源：gmzu.cn
    從幾十萬(wàn)元一件的晚禮服，到幾塊錢(qián)一條的自編彩鈴，“量身定制”的意義正在逐步蛻變；而同時(shí)被改變的，還有我們的生活……
    對于部分追求時(shí)尚的中國人來(lái)說(shuō)，“量身定制”恐怕早已不是陌生的詞匯。
    從上世紀末開(kāi)始，在北京、上海等大都市，以“高級定制”為主要業(yè)務(wù)的時(shí)裝工作室就已陸續出現；今年夏天，時(shí)裝巨頭阿瑪尼更把自己的高級定制時(shí)裝秀開(kāi)到了上?！@意味著(zhù)中國富豪們或許很快就能在國內定制到真正的高級時(shí)裝。
    當然，可以定制的不僅僅是服裝。如今翻開(kāi)任何一本都市消費類(lèi)雜志，你都能看到各種各樣以“定制”為賣(mài)點(diǎn)的廣告。無(wú)論是家具電器，還是旅游聚餐，只要你愿意，都完全可以為自己量身定制一份。
    在一定程度上，選擇定制，已不再是選擇奢侈，而是選擇一種強調個(gè)性的生活方式。
    定制的歷史：極致奢華
    盡管在工業(yè)化大生產(chǎn)時(shí)代之前，定制曾是一種最普遍的消費方式，但真正令現代都市人心馳神往的“定制”一詞，無(wú)疑來(lái)源于法國的高級定制時(shí)裝，它有一個(gè)專(zhuān)門(mén)的詞匯——Haute Couture。
    作為世界時(shí)尚之都，世界上第一家符合“Haute Couture”概念的時(shí)裝店于1858年出現在巴黎街頭；1868年，法國高級時(shí)裝聯(lián)合會(huì )成立；1945年，法國政府從工作室規模、設計和推出新款時(shí)裝的能力等方面為高級時(shí)裝訂下嚴格標準，高級時(shí)裝成為了只有夏奈爾、迪奧等十幾家頂級品牌才有資格生產(chǎn)的“夢(mèng)幻時(shí)裝”。
    按要求，定制一套高級時(shí)裝，不但有世界著(zhù)名設計師提供獨家設計，由最專(zhuān)業(yè)的員工全手工縫制，而且至少需要量體三次，不斷根據實(shí)際需要進(jìn)行細節調整……這樣的服裝自然價(jià)格驚人，如一套迪奧的高級定制禮服價(jià)格通常為5～20萬(wàn)美元。
    由于如此昂貴的價(jià)格和苛刻的標準，在時(shí)裝王國里，高級定制時(shí)裝一直高居金字塔的塔尖。根據巴黎時(shí)裝工會(huì )的調查，現在高級時(shí)裝的常年消費者全球總共為約200人。
    說(shuō)它是王室貴族和超級富豪的專(zhuān)利，毫不為過(guò)。
    與高級時(shí)裝一樣被視為奢侈品的，還有定制的名牌皮具、首飾、手表、汽車(chē)等等，其奢華與高端，絲毫不亞于高級時(shí)裝。
    以皮具名牌愛(ài)馬仕為例，定制一款女用手袋通常需要等待1～2年，想擁有一個(gè)價(jià)格為數萬(wàn)美元的凱莉包則有可能需要等待5年以上。
    盡管時(shí)裝大師華倫天奴曾感嘆：“設計高級定制女裝只是源于一份寂寥的浪漫之心！”但不難看出，這個(gè)浪漫的“定制王國”，實(shí)際上是由頂級名牌和頂級富豪共同制造的一種奢侈標準，其目的與其說(shuō)是唯美和浪漫，不如說(shuō)是夸耀：它是財富和地位的象征。
    這也在一定程度上解釋了，為什么一些最熱門(mén)的定制品牌會(huì )拒絕為“不明來(lái)歷的人”服務(wù)，因為保持矜持和神秘，保持對世界上極少數人的吸引力，正是這些品牌的生命所系。
    誰(shuí)讓定制不再貴族
    上世紀50年代，由于戰后經(jīng)濟的飛速發(fā)展和人們對奢侈的追捧，高級定制業(yè)迎來(lái)了它的黃金時(shí)代。當時(shí)巴黎高級時(shí)裝年銷(xiāo)售額近5億美元，客戶(hù)一度達到1.5萬(wàn)名。
    但好景不長(cháng)，60年代之后高級定制的市場(chǎng)便開(kāi)始了一路下滑，從1993年開(kāi)始，幾乎每年都有品牌退出高級時(shí)裝發(fā)布會(huì )，數家品牌店被迫關(guān)閉——這一年，高級時(shí)裝銷(xiāo)售額不到5000萬(wàn)美元，僅為鼎盛期的1/10，考慮到通貨膨脹因素，其真實(shí)縮水度更加驚人。
    2002年，著(zhù)名時(shí)裝大師伊夫圣洛朗宣布退出時(shí)裝界，因為“高級時(shí)裝已死”。2005年的數據則表明，高級時(shí)裝的銷(xiāo)售額已不足2000萬(wàn)美元。
    以高級時(shí)裝為代表的高級定制業(yè)，無(wú)可挽回地日薄西山。
    不過(guò)，高級定制市場(chǎng)的萎縮并不等于“定制”這一消費概念的沒(méi)落。恰恰相反，對大工業(yè)化生產(chǎn)模式和流水線(xiàn)產(chǎn)品的厭倦，讓越來(lái)越多人開(kāi)始青睞“定制”概念的產(chǎn)品——只是，它們已經(jīng)不再局限于時(shí)尚領(lǐng)域，更不是極度奢華的代名詞。
    在西方，最典型的定制一族是近年來(lái)興起的NONO族：NO LOGO（拒絕標牌）的生活態(tài)度，追求個(gè)性化的衣食住行，讓他們的定制生活無(wú)須奢華便獨有情調。
    而即使是在名牌為主的時(shí)尚王國里，平民化的定制風(fēng)潮同樣流行。
    一方面，越來(lái)越多的名牌意識到，為消費者提供更平民化的定制服務(wù)，是走出困境的有效方式。
    在時(shí)裝領(lǐng)域，H&M、Mango等品牌近年來(lái)就先后推出了低成本的系列定制時(shí)裝，有的時(shí)裝更明確打出了“為更多女性提供全新服務(wù)”的口號——是的，很多女性都希望擁有獨一無(wú)二的時(shí)裝，但不想飛到巴黎量三次身材。
    另一方面，消費需求的擴大和技術(shù)的發(fā)展，也使得廠(chǎng)家以更低成本提供個(gè)性化產(chǎn)品成為可能。
    以世界名牌Prada的手袋為例，最新一季Lux系列的手袋就提供了不同顏色、尺寸、質(zhì)地的定制服務(wù)；而代價(jià)只不過(guò)是等上三個(gè)月以及多交10%的定制費用。
    中國人的定制生活
    不得不承認的是，在時(shí)尚領(lǐng)域，如今中國人的定制生活與世界潮流相比，似乎多少有點(diǎn)錯位。
    正是在高級時(shí)裝已經(jīng)成為一種象征的上世紀90年代，我們開(kāi)始了對“高級定制”概念的追捧——北京、上海的高級定制時(shí)裝工作室10年來(lái)大量涌現，據某設計師介紹，她的工作室業(yè)務(wù)量?jì)赡陙?lái)已由每年數十套發(fā)展到上百套，而且還在不斷攀升。
    此外，2005年以來(lái)，馬艷麗、馬克張等國內知名設計師也正式推出自己的高級定制時(shí)裝發(fā)布會(huì )，吸引了無(wú)數眼球。
    名模出身的馬艷麗不久前在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示：“高級定制雖然在歐洲已經(jīng)衰落，在中國卻是很好的發(fā)展時(shí)機。國際大牌已經(jīng)意識到中國市場(chǎng)的潛力與爆發(fā)力，所以在快速的占領(lǐng)這塊市場(chǎng)。高級定制在中國將來(lái)的前景可以說(shuō)相當廣闊?！?br /> 果然，到了今年夏天，阿瑪尼先生高調訪(fǎng)問(wèn)上海，夏奈爾品牌揮師直下香港，在大力展示其品牌形象的同時(shí)，對中國高級定制時(shí)裝市場(chǎng)的冀望亦不言而喻。
    正在崛起的中國新富豪以及他們對奢侈生活的向往，讓這些老牌奢侈品看到了新的市場(chǎng)曙光。有設計師公開(kāi)表示：“中國的高級時(shí)裝市場(chǎng)是地球上最神奇的市場(chǎng)?！?br /> 當然，和世界其他市場(chǎng)一樣，定制已不再可能被這些富豪壟斷。在中國，強調個(gè)性的年輕一代和追求品質(zhì)的中產(chǎn)階級，同樣是定制式消費的主力軍。而國內商品市場(chǎng)的細分和服務(wù)水平的提高，也足以讓他們的定制生活來(lái)得相當輕松。
    例如一對新人要舉行婚禮，他們就完全可以在時(shí)裝店定制婚紗和西服，在珠寶店定制婚戒、在旅行網(wǎng)站或旅行社定制自己的蜜月旅游路線(xiàn)、在家具廠(chǎng)定制自己設計的家居用品……而且與批量化產(chǎn)品相比，這些“定制品”的價(jià)格通常只高出一至兩成。
    新華社記者在重慶市場(chǎng)上的調研顯示：2006年鉆戒定制消費，比去年同期增長(cháng)了一倍多；自己繪制家具草圖交由家具商生產(chǎn)的消費者數量也有明顯增加，而且其年齡層也明顯擴大。
    從富豪到普通消費者，從年輕一族到社會(huì )中堅，在個(gè)性化消費的潮流帶動(dòng)下，定制生活正在成為一種簡(jiǎn)單的選擇。要或者不要，僅僅取決于你的生活態(tài)度。
    從某種意義上來(lái)說(shuō)，或許這才是時(shí)尚的真諦。
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